[비욘드포스트 이순곤 기자] 온라인 기반 신진 패션 백 브랜드 ‘아보네(abonne)’가 론칭 반년 만에 누적 판매수량 1만 2,000개를 돌파하며, 명실상부한 대세 브랜드로 자리 잡았다. 대형 유통 채널이 아닌 하고(HAGO), 29CM, W컨셉 등 국내 온라인 디자이너 편집숍을 통해서만 일궈낸 이번 성과에 업계의 이목이 쏠리고 있다.

아보네 백에 대한 관심은 출시 직후부터 뜨거웠다. 실제, 인기 연예인들의 착용 모습이 온라인을 통해 확산되면서 6개월 만에 누적 판매 1만 2,000개, 총 20억 이상의 매출을 달성했다. 온라인을 기반으로 한 신규 브랜드가 대형 마케팅 없이 입소문만으로 이뤄낸 것으로는 이례적인 성과로, ‘아보네’ 메인 컬러인 ‘화이트’와 ‘브라운’의 경우 현재까지 10차 이상의 리오더를 진행하기도 했다.

이른바 대박 브랜드로 떠오른 아보네는 ‘정기구독’을 뜻하는 프랑스어 단어 ‘아보네’에서 착안하였으며, 이름처럼 일상에서 편하게 활용 가능한 데일리 백을 표방하며 런칭한 브랜드다. 특히 하고(HAGO), 29CM, W컨셉 등 국내 주요 온라인 디자이너 편집숍을 중심으로 판매되며 트렌드에 민감한 2030 여성을 충성고객으로 확보해 승승장구하고 있다는 평이다.

이러한 아보네의 성과는 높은 품질과 합리적인 가격, 유통 단계 축소 등 고객을 먼저 생각한 원칙을 바탕으로 이뤄낸 결과라는 점에서 더욱 의미가 있다.

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