한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 삼성중공업, 3위 한국조선해양
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 10월 2일부터 11월 2일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 20,815,781개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석 순위는 현대중공업, 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, 한국카본, 삼강엠앤티, HSD엔진, STX중공업, 케이프, STX엔진, 세진중공업, 오리엔탈정공, 메디콕스, 동방선기, 대양전기공업, 인화정공, 삼영이엔씨, 일승, 한라IMS, 삼영엠텍, 상상인인더스트리, 케이에스피, 현진소재, 에스앤더블류 순이었다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대중공업 ( 대표 한영석 ) 브랜드는 참여지수 525,933 미디어지수 1,044,592 소통지수 449,245 커뮤니티지수 818,106 시장지수 2,676,126 사회공헌지수 270,597이 되면서 브랜드평판지수 5,784,599로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수9,178,405와 비교하면 36.98% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "11월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 현대중공업 브랜드가 1위로 분석됐다. 현대중공업 브랜드는 선박과 해양구조물, 플랜트 및 엔진 등의 제조, 판매를 주 사업목적으로 2019년 6월 1일 한국조선해양 주식회사에서 물적분할됐다. 조선사업이 약 75% 정도로 가장 높은 매출비중을 차지하고 있으며 일반상선, 고부가가치 가스선, 해양관련 선박, 최신예 함정등을 건조하고 있다. 해양플랜트사업은 원유 생산·저장설비 공사, 발전·화공플랜트공사를 수행하며, 엔진기계사업은 대형엔진, 힘센엔진, 육상용 엔진발전설비 등을 공급하고 있다"라고 평판 분석했다.
이어 "11월 조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 10월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 23,088,778개와 비교하면 9.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 33.82% 하락, 브랜드이슈 22.53% 하락, 브랜드소통 29.31% 하락, 브랜드확산 2.77% 하락, 브랜드시장 8.06% 상승, 브랜드공헌 7.32% 상승했다."라고 밝혔다.
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