[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 10월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 미래에셋증권, 2위 삼성증권, 3위 KB증권 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 지난 9월 17일부터 10월 17일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 27,863,068개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2023년 10월 증권사 브랜드평판 10순위는 미래에셋증권, 삼성증권, KB증권, 한국투자증권, NH투자증권, 대신증권, 신한금융투자, SK증권, 유안타증권, 하나증권 순이었다.

증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 695,019 미디어지수 782,962 소통지수 553,406 커뮤니티지수 706,620 사회공헌지수 67,897이 되면서 브랜드평판지수 2,805,903으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,675,551과 비교해보면 23.66% 하락했다.

2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 461,858 미디어지수 579,820 소통지수 592,756 커뮤니티지수 526,120 사회공헌지수 53,449가 되면서 브랜드평판지수 2,214,004로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,021,096과 비교해보면 26.72% 하락했다.

3위, KB증권 브랜드는 참여지수 300,375 미디어지수 752,126 소통지수 581,360 커뮤니티지수 534,572 사회공헌지수 44,595가 되면서 브랜드평판지수 2,213,028로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,636,801과 비교해보면 16.07% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 최현만, 이만열 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 증권사 브랜드 빅데이터 31,681,229개와 비교하면 12.05% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.16% 하락, 브랜드이슈 7.84% 하락, 브랜드소통 15.23% 하락, 브랜드확산 14.72% 하락, 브랜드공헌 29.30% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2023년 9월 17일부터 2023년 10월 17일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

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