한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 케이카, 3위 KB차차차 순
한국기업평판연구소는 14개 중고차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 11월 30일부터 12월 30일까지의 중고차 브랜드 빅데이터 7,223,834개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.
2022년 약 30조원대였던 국내 중고차 시장은 이후 빠르게 성장하여 2024년 약 40조원 규모로 확대됐다. 경기 둔화, 고물가·금리에 따른 가계 부담 등으로 중고차 수요가 급증하며 시장 확대되고 있다. 한국 중고차의 해외 수출 시장이 급성장 중이다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 중고차 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2025년 12월 중고차 브랜드평판 순위는 엔카, 케이카, KB차차차, 헤이딜러, 리본카, 카모아, 오토벨, 첫차, 오토플러스, 카옥션, 엠파크, 비마이카, AJ셀카, 카넷 순으로 나타났다.
중고차 브랜드평판 1위를 기록한 엔카 브랜드는 참여지수 1,289,415 미디어지수 455,150 소통지수 549,752 커뮤니티지수 777,668 사회공헌지수 57,559가 되면서 브랜드평판지수 3,129,545로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,607,363과 비교해보면 20.03% 상승했다.
2위, 케이카 브랜드는 참여지수 228,110 미디어지수 325,022 소통지수 342,252 커뮤니티지수 295,984 사회공헌지수 63,458이 되면서 브랜드평판지수 1,254,827로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,521,325와 비교해보면 17.52% 하락했다.
3위, KB차차차 브랜드는 참여지수 129,693 미디어지수 208,512 소통지수 271,077 커뮤니티지수 224,251 사회공헌지수 50,210이 되면서 브랜드평판지수 883,744로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,665,088과 비교해보면 46.93% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 12월 중고차 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 엔카 ( 대표 김상범 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 중고차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 중고차 브랜드 빅데이터 8,829,264개와 비교하면 18.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 30.67% 상승, 브랜드이슈 11.56% 하락, 브랜드소통 32.07% 하락, 브랜드확산 30.72% 하락, 브랜드공헌 15.15% 하락했다."라고 평판 분석했다.
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