한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 삼성증권, 3위 한국투자증권 순
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 지난 해 12월 13일부터 1월 13일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 38,707,078개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2026년 1월 증권사 브랜드평판 10순위는 미래에셋증권, 삼성증권, 한국투자증권, 키움증권, NH투자증권, KB증권, 신한투자증권, 대신증권, 한화투자증권, 신영증권 순이었다.
증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 1,566,581 미디어지수 1,588,715 소통지수 1,279,554 커뮤니티지수 1,503,165 사회공헌지수 111,283이 되면서 브랜드평판지수 6,049,299로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,158,237과 비교해보면 15.49% 하락했다.
2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 849,808 미디어지수 1,313,068 소통지수 902,381 커뮤니티지수 1,172,025 사회공헌지수 93,381이 되면서 브랜드평판지수 4,330,664로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,576,977과 비교해보면 5.38% 하락했다.
3위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 558,358 미디어지수 1,264,424 소통지수 661,303 커뮤니티지수 1,191,905 사회공헌지수 58,605가 되면서 브랜드평판지수 3,734,595로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,388,829와 비교해보면 30.70% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 증권사 브랜드 빅데이터 44,576,706개와 비교하면 13.17% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.73% 하락, 브랜드이슈 13.44% 상승, 브랜드소통 21.48% 하락, 브랜드확산 28.15% 하락, 브랜드공헌 14.97% 하락했다."라고 평판 분석했다.
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