한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 주택도시보증공사, 3위 한국토지주택공사 순
한국기업평판연구소는 국토교통부 공공기관 29개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 해 12월 13일부터 1월 13일까지의 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 40,150,603개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
국토교통부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2026년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 10순위는 한국도로공사, 주택도시보증공사, 한국토지주택공사, 한국교통안전공단, 인천국제공항공사, 국토안전관리원, 국가철도공단, 주택관리공단, 한국부동산원, 한국국토정보공사 순이었다.
국토교통부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 1,574,109 미디어지수 869,929 소통지수 1,107,669 커뮤니티지수 787,902 사회공헌지수 522,115가 되면서 브랜드평판지수 4,861,723으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 12,245,166과 비교해보면 60.30% 하락했다.
2위, 주택도시보증공사 브랜드는 참여지수 1,374,362 미디어지수 725,687 소통지수 758,192 커뮤니티지수 259,860 사회공헌지수 151,029가 되면서 브랜드평판지수 3,269,130으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,349,341과 비교해보면 38.89% 하락했다.
3위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 1,606,341 미디어지수 483,776 소통지수 349,334 커뮤니티지수 475,564 사회공헌지수 106,911이 되면서 브랜드평판지수 3,021,927로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,801,314와 비교해보면 37.06% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2026년 1월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국토교통부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 81,226,176개와 비교하면 50.57% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 40.23% 하락, 브랜드이슈 61.01% 하락, 브랜드소통 57.18% 하락, 브랜드확산 36.17% 하락, 브랜드공헌 55.05% 하락했다."라고 평판 분석했다.
sglee640@beyondpost.co.kr
