한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 수원시, 3위 강남구 순
한국기업평판연구소는 대한민국 기초자치단체 226개 브랜드에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 기초자치단체 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 지난 해 12월 27일부터 1월 27일까지의 226개 기초자치단체 브랜드 빅데이터 303,845,663개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계 분석을 했다. 지난 12월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 310,048,378개와 비교하면 2.00% 줄어들었다.
기초자치단체 브랜드는 대한민국 지방자치단체의 종류. 광역자치단체의 영역 안에 있으며, 실질적인 지방자치의 근간을 이루고 있다. 기초자치단체의 종류로는, 자치구(특별시, 광역시 산하), 자치시(도 산하), 자치군(광역시, 도 산하)이 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 기초자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2026년 1월 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 10위 순위는 서초구, 수원시, 강남구, 용인시, 영등포구, 청주시, 경주시, 종로구, 창원시, 마포구 순으로 분석됐다.
기초자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 서초구 브랜드는 참여지수 282,591 미디어지수 944,106 소통지수 1,096,275 커뮤니티지수 1,057,610이 되면서 브랜드평판지수 3,380,582로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,613,243과 비교해보면 26.72% 하락했다.
2위, 수원시 브랜드는 참여지수 531,159 미디어지수 765,404 소통지수 1,017,926 커뮤니티지수 1,031,904가 되면서 브랜드평판지수 3,346,393으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,954,768과 비교해보면 15.38% 하락했다.
3위, 강남구 브랜드는 참여지수 237,650 미디어지수 427,340 소통지수 1,111,816 커뮤니티지수 1,523,646이 되면서 브랜드평판지수 3,300,453으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,905,843과 비교해보면 15.50% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "기초자치단체 브랜드평판 2026년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서초구 ( 구청장 전성수 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 기초자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 310,048,378개와 비교하면 2.00% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.07% 하락, 브랜드이슈 1.09% 상승, 브랜드소통 1.95% 하락, 브랜드확산 1.75% 하락했다."라고 평판 분석했다.
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