한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 SK, 3위 한화 순
한국기업평판연구소는 지난 1월 5일부터 2월 5일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 177,430,515개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.
2026년 2월 대기업집단 브랜드평판 10위 순위는 삼성, SK, 한화, 두산, 농협, 현대자동차, 롯데, KT, 미래에셋, 네이버 순으로 분석됐다.
대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 6,891,582 소통지수 9,353,052 커뮤니티지수 19,876,922 사회공헌지수 55,752 소비자지수 1,006,176 ESG지수 150,026이 되면서 브랜드평판지수 37,333,510으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 34,619,610과 비교해보면 7.84% 상승했다.
2위, SK 브랜드는 미디어지수 3,624,502 소통지수 3,434,012 커뮤니티지수 5,934,475 사회공헌지수 23,984 소비자지수 607,203 ESG지수 96,998이 되면서 브랜드평판지수 13,721,175로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 8,174,778과 비교해보면 67.85% 상승했다.
3위, 한화 브랜드는 미디어지수 2,018,724 소통지수 5,111,804 커뮤니티지수 5,767,145 사회공헌지수 21,850 소비자지수 472,066 ESG지수 65,331이 되면서 브랜드평판지수 13,456,918로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 18,621,289와 비교해보면 27.73% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2026년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 대기업집단 브랜드 빅데이터 179,329,488개와 비교하면 1.06% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 0.83% 하락, 브랜드소통 5.42% 상승, 브랜드확산 2.56% 하락, 브랜드공헌 8.88% 하락, 브랜드소비 17.86% 하락, ESG지수 17.72% 하락했다."라고 평판 분석했다.
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