[비욘드포스트 이순곤 기자] 하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)의 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)이 기존의 라이선스 운영 체제를 넘어, 한국을 포함한 대만·중국·홍콩 지역 상표권을 공식 확보하며 아시아 사업을 직접 주도하는 구조로 전환했다고 밝혔다.

그동안 일부에서 시에라디자인을 ‘라이선스 브랜드’로 인식해온 것과 달리, 이번 변화는 단순한 유통이나 판매 권한 위임을 통한 해외 진출 개념이 아닌 브랜드 공동 확장 파트너로서의 체제 전환이라는 점에서 의미가 크다. 한국은 아시아 지역 내 브랜드 운영, 카테고리별 상품 기획 및 디자인 개발을 총괄하는 전략 파트너 역할을 수행하게 된다.

아시아 상표권 확보를 계기로 양사의 전문성에 기반해 역할 분담도 명확히 했다. 미국 본사는 60여 년간 축적해온 기어 헤리티지와 특허 기술을 기반으로 한 제품 개발에 집중하고, 한국은 해당 기술과 브랜드 자산을 토대로 의류·용품·신발 등 카테고리 기획과 디자인, 상품 개발 및 사업 운영을 총괄한다. 이는 단순 판매 권한 위임 방식의 라이선스 모델을 넘어, 상표권을 기반으로 각 지역 전문성을 바탕으로 브랜드를 공동 확장하는 분업형 글로벌 전략 체제다.

한편, 이번 체제 전환의 배경에는 한국 시장에서의 성공적 성과가 자리한다. 시에라디자인은 치열한 한국 아웃도어 브랜드 경쟁 구도 속에서 마니아층 중심으로 브랜드 입지를 빠르게 구축했다.

시에라디자인 관계자는 “한국은 단순한 판매 라이선스가 아닌, 아시아 사업을 주도하는 전략 파트너로서 역할을 수행하게 된다.”며, “60년 헤리티지를 기반으로 한 기어 정통성과 한국의 제품 개발 역량이 결합되며 시에라디자인은 글로벌 브랜드로서 새로운 확장 국면에 들어섰다. 독보적 철학과 제품력을 갖춘 브랜드 정체성을 확고히 하는 동시에, 아웃도어 본질에 충실한 브랜드로 새로운 흐름을 만들 것”이라고 말했다.

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