[비욘드포스트 이순곤 기자] 대한민국 도시 브랜드평판 2026년 5월 조사에서 서울시가 1위를 기록했다.

한국기업평판연구소는 지난 4월22일부터 5월22일까지 국내 도시 브랜드 빅데이터 6662만8921개를 분석한 결과 서울시, 부산시, 제주시 순으로 브랜드평판이 집계됐다고 22일 밝혔다.

이번 조사는 소비자 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 기반으로 진행됐으며 거버넌스 분석도 가중치에 포함됐다. 전체 도시 브랜드 빅데이터 규모는 전월 대비 1.79% 증가했다.

1위 서울시는 참여지수 24만133, 미디어지수 122만9021, 소통지수 200만9021, 커뮤니티지수 263만1449를 기록하며 브랜드평판지수 610만9624로 분석됐다. 다만 전월 대비 브랜드평판지수는 8.08% 하락했다.

2위 부산시는 브랜드평판지수 295만632를 기록했다. 소통과 커뮤니티 부문에서 높은 수치를 나타내며 안정적인 상위권 흐름을 이어갔다.

3위 제주시는 브랜드평판지수 277만5455로 집계됐다. 전월 대비 120% 상승하며 상위권 가운데 가장 높은 상승 폭을 기록했다.

이어 인천시, 대전시, 대구시, 수원시, 광주시, 용인시, 고양시 순으로 조사됐다.
최근 지방자치단체들은 관광·문화 콘텐츠 확대와 지역 산업 육성, 도시 마케팅 강화 등을 통해 브랜드 경쟁력을 높이고 있다. 특히 SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 지역 이슈 확산이 도시 브랜드 인지도에 직접 영향을 미치는 분위기다.

제주시는 관광 콘텐츠와 지역 이슈에 대한 온라인 관심도가 크게 증가하며 브랜드평판 상승세를 이끈 것으로 분석된다. 대전시 역시 전월 대비 6.24% 상승하며 상위권 경쟁력을 유지했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “도시 브랜드 카테고리 분석 결과 브랜드 소비와 확산 지표가 상승했다”며 “온라인 기반 도시 관심도와 지역 이슈 영향력이 확대되는 흐름이 이어지고 있다”고 말했다.

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