CIS 전역으로 영향력 확대
미샤는 지난 7일 열린 ‘벨라루스 뷰티 어워드(Belarus Beauty Award)’에서 베이스 메이크업 부문과 안티에이징 페이셜 케어 부문을 수상하며 2관왕에 올랐다. 해당 시상식은 현지 소비자 투표를 기반으로 선정되는 벨라루스 대표 뷰티 시상식이다.
특히 미샤는 2021년 이후 5년 연속 수상을 이어가며 벨라루스 시장 내 브랜드 인지도를 높여왔다. 회사는 이번 수상이 현지 소비자들로부터 제품 경쟁력을 인정받은 결과라고 설명했다.
미샤는 현재 러시아와 벨라루스, 아제르바이잔 등을 중심으로 CIS 사업을 전개하고 있다. 벨라루스에서는 수도 민스크를 비롯한 주요 지역에서 단독 매장을 운영하며 현지 유통망을 확대하고 있다.
러시아 시장 성장세도 두드러진다. 올해 1분기 러시아 매출은 전년 동기 대비 약 143% 증가했다. 러시아 대표 이커머스 플랫폼인 오존(Ozon) 채널 매출 역시 같은 기간 159% 늘었다.
벨라루스는 CIS 전체 매출의 약 10%를 차지하는 핵심 시장으로 자리 잡고 있다. 아제르바이잔 역시 신규 성장 거점으로 부상하고 있다.
오프라인 유통 확대도 추진 중이다. 미샤는 러시아 대형 유통 채널인 마그닛(Magnit)에 입점했으며, 러시아 주요 유통망인 피초로치카(Pyaterochka) 입점도 앞두고 있다.
제품별로는 ‘M 퍼펙트 커버 BB크림’과 ‘에어리핏 마스크팩’이 현지 소비자들에게 높은 인기를 얻고 있다. 회사는 CIS 소비자들이 피부 표현력이 뛰어난 베이스 메이크업 제품을 선호하는 경향이 강한 만큼 관련 제품군 수요가 꾸준히 확대되고 있다고 분석했다.
에이블씨엔씨 관계자는 “CIS 지역에서 K뷰티에 대한 관심이 지속적으로 높아지고 있다”며 “현지 소비자 특성에 맞춘 제품과 유통 전략을 바탕으로 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
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