빅데이터 분석결과...2위 한국부동산원, 3위 한국교통안전공단 순
한국기업평판연구소는 지난 5월 11일부터 6월 11일까지 국토교통부 산하 공공기관 29개 브랜드를 대상으로 빅데이터 6681만3245건을 분석한 결과 한국토지주택공사가 브랜드평판지수 792만6813점을 기록하며 가장 높은 평가를 받았다고 11일 밝혔다.
한국토지주택공사는 참여지수와 미디어지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수 등 주요 항목에서 고른 성과를 보였다. 브랜드평판지수는 전월 대비 28.21% 상승했다.
2위는 한국부동산원이 차지했다. 한국부동산원은 브랜드평판지수 579만9717점을 기록했으나 전월 대비 23.01% 하락했다.
한국교통안전공단은 브랜드평판지수 564만2446점으로 3위에 올랐다. 특히 참여지수 부문에서 높은 평가를 받으며 전월 대비 24.81% 상승한 것으로 나타났다.
이어 한국철도공사와 주택도시보증공사가 각각 4위와 5위를 기록했다. 상위 10위권에는 인천국제공항공사, 국가철도공단, 한국공항공사, 한국도로공사, 국립항공박물관 등이 포함됐다.
이번 조사는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수 등을 종합 반영해 산출됐다. 소비자의 온라인 활동과 미디어 노출, 사회적 관심도 등을 분석해 브랜드 경쟁력을 평가했다.
다만 전체 국토교통부 공공기관 브랜드 빅데이터 규모는 감소했다. 조사 대상 전체 빅데이터는 6681만3245건으로 전월의 8835만7759건보다 24.38% 줄어든 것으로 집계됐다.
세부적으로는 브랜드 소비와 이슈, 소통, 확산, 사회공헌 관련 지표가 모두 감소세를 보였다. 이는 공공기관 관련 온라인 관심도가 전반적으로 낮아진 영향으로 풀이된다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "6월 국토교통부 공공기관 브랜드평판 조사에서 한국토지주택공사가 1위를 기록했다"며 "전체 브랜드 빅데이터 규모는 감소했지만 일부 기관은 브랜드 경쟁력을 강화하며 순위를 끌어올렸다"고 분석했다.
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