[비욘드포스트 한종훈 기자] 하이트진로가 영국 미식축제 ‘테이스트 오브 런던’에 참가해 ‘진로 클럽하우스’를 운영했다고 24일 밝혔다.

'테이스트 오브 런던'은 영국 런던 중심부의 리젠트 파크에서 매년 개최되는 영국 최대 규모의 미식 축제다. 지난 17일부터 21일까지 5일간 열린 올해 행사에는 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문했다.

지난해에 이어 올해 두 번째 참가한 하이트진로는 JINRO 칵테일 및 스트레이트 음용 제품을 판매했다.

'진로 클럽하우스’에서는 시음 및 판매 외에도 ▲‘Play to Dare’, ‘Play to Win’ 등 소비자 참여형 게임 ▲두꺼비·참이슬 타투 체험 및 경품 증정 ▲인근 판매처를 안내하는 'Where to Find JINRO?' 리플렛 배포 등을 진행했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡을 수 있는 차별화된 시음 행사와 소비자 접점 마케팅이 관건인 시장"이라며 "앞으로도 현지 유통망 강화와 적극적인 현지인 공략 마케팅으로 유럽 내 JINRO의 대중화를 가속화해 나갈 것"이라고 말했다.

한종훈 기자 hjh@beyondpost.co.kr