북미·유럽 등 글로벌 공략 가속
이번 캠페인은 서울에서 출발한 브랜드가 글로벌 시장으로 사업을 확장하는 과정을 담았다. 어노브는 K-뷰티에 대한 해외 관심이 높아지는 가운데 글로벌 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 강화한다는 계획이다.
어노브는 국내에서는 올리브영 헤어케어 부문에서 4년 연속 판매 1위를 기록했다. 지난 6월 출시한 '딥 데미지 리페어 헤어 마스크'의 신규 향 '로지아우라' 한정 기획 세트도 출시 약 한 달 만에 품절됐다고 회사는 설명했다.
해외 시장에서도 유통망 확대를 이어가고 있다. 일본에서는 뷰티 플랫폼 앳코스메와 함께 도쿄·오사카·나고야에서 팝업스토어를 운영할 예정이다. 중국에서는 라이브 커머스 협업을 통해 헤어팩 판매 실적을 기록했으며, 홍콩 매닝스 프로모션에서는 헤어 카테고리 판매 1위를 달성했다고 밝혔다. 대만에서는 공식 온라인몰 개설과 오프라인 유통망 확대도 추진한다.
북미와 유럽 시장 공략도 확대한다. 어노브는 지난 2월 미국 세포라 전 매장 입점을 마쳤으며, 오는 8월 미국 로스앤젤레스에서 열리는 '올리브영 페스타'에 참가할 예정이다. 미국 콜스 입점과 세포라 캐나다 출시도 준비 중이다. 오는 7월에는 유럽 뷰티 유통업체 더글라스를 통해 유럽 22개국으로 판매 채널을 넓힐 계획이다.
어노브 관계자는 "일본과 중화권, 북미 등 주요 시장에서 브랜드에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있다"며 "글로벌 사업을 확대하고 현지 소비자와의 접점을 지속적으로 넓혀 나가겠다"고 말했다.
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