[비욘드포스트 한종훈 기자] 롯데칠성음료가 에너지음료 ‘핫식스’ 패키지 디자인을 리뉴얼했다고 1일 밝혔다.

디자인은 핫식스의 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석하는 데 초점을 맞췄다. 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현했다. 뜨겁게 타오르는 불꽃을 상징하는 블루 컬러를 전면에 적용했다. 제품명을 중앙에 배치해 시인성을 높이고 에너지 브랜드로서의 강렬한 존재감과 브랜드 정체성을 강화했다는 것이 회사 측의 설명이다.

‘가장 뜨거운 불꽃을 켜라’를 주요 메시지로 내세운 브랜드 캠페인을 전개한다. 오는 28일까지 성수, 강남 등 서울 주요 지역에서 옥외광고를 운영한다.

롯데칠성음료 온라인 직영몰인 ‘칠성몰’을 통해 스크래치 경품 증정 이벤트를 진행한다. 모바일 기프티콘 또는 자사몰에서 사용할 수 있는 전용 할인 쿠폰을 제공할 예정이다.

롯데칠성음료 관계자는 “이번 리뉴얼은 핫식스만의 고유한 정체성을 지키면서도 트렌디하고 강렬한 이미지를 전달하기 위해 기획됐다”라며, “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 핫식스만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 국내 대표 에너지음료 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획이다”라고 말했다.

한종훈 기자 hjh@beyondpost.co.kr