[비욘드포스트 이순곤 기자] 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤(MISSHA)가 미국 틱톡샵(TikTok Shop)을 중심으로 북미 디지털 커머스 시장에서 성장세를 이어가고 있다고 6일 밝혔다.

회사에 따르면 올해 1분기 미국 틱톡샵 매출은 지난해 같은 기간보다 3199% 증가했다. 미샤는 데이터 기반 마케팅과 크리에이터 중심 콘텐츠 커머스 전략이 성장의 배경이라고 설명했다.

미샤는 지난 6월 미국 텍사스주 댈러스에서 열린 '틱톡샵 K-뷰티 콜렉티브(TikTok Shop K-Beauty Collective)'에 참가해 현지 소비자와 크리에이터를 대상으로 브랜드를 소개했다. 행사 기간 미샤 부스에는 3000여 명이 방문했으며, 공식 해시태그 '#kbeautycollective'를 활용한 현장 리뷰 콘텐츠도 200건 이상 게시됐다. 행사 이후 글로벌 틱톡 계정 팔로워는 1만 명 이상 늘었다.

행사장에서는 브랜드의 발효 기술을 주제로 한 공간을 조성하고 'PDRN·NAD+' 스킨케어 라인과 BB크림 PRO, 프렙(PREP) 제품군 등을 선보였다.

미샤는 북미 유통망 확대에도 속도를 내고 있다. 미국 아마존 BB크림 카테고리 판매 성과를 기반으로 올해 미국 얼타뷰티 온라인몰에 입점했으며, 미국·캐나다·대만 코스트코에도 제품을 공급하고 있다. 최근에는 올리브영 미국 오프라인 매장에도 입점하며 온·오프라인 판매 채널을 확대했다.

박현경 미샤 마케팅팀장은 "미국은 K뷰티 수요가 빠르게 확대되는 시장"이라며 "브랜드 경쟁력과 제품력을 바탕으로 북미 디지털 커머스 역량을 강화하고 유통망도 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.

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