[비욘드포스트 이순곤 기자] 라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트의 K-뷰티 브랜드 오브제(OBgE)는 가수 겸 배우 정용화를 홍콩 공식 모델로 선정했다고 5일 밝혔다. 홍콩을 비롯한 중화권 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 현지 마케팅을 강화하기 위한 전략이다.

정용화는 씨엔블루 활동과 솔로 음악, 드라마 출연 등을 통해 홍콩을 포함한 중화권에서 꾸준히 활동해 왔다. 오브제는 자연스럽고 정돈된 이미지와 꾸준한 자기관리로 구축한 브랜드 이미지가 자사의 제품 철학과 부합한다고 설명했다.

오브제는 간편한 사용성을 앞세운 K-뷰티 브랜드로 스틱형 파운데이션 '내추럴 커버 파운데이션 PRO'를 비롯해 '블랙헤드 스크럽 밤', '포어 제로 오일 컨트롤 선스틱' 등 메이크업과 스킨케어 제품을 판매하고 있다.

회사는 홍콩 시장에서 자사몰 중심의 성장세를 이어가고 있다. 지난 6월 홍콩 매출은 올해 1월보다 약 9.6배 증가했으며, 같은 달 홍콩 매출 가운데 자사몰 비중은 86.2%를 기록했다. 오브제는 이를 기반으로 올해 3분기 홍콩 왓슨스 입점을 추진해 오프라인 판매 채널도 확대할 계획이다.

오브제 관계자는 "정용화는 꾸준한 자기관리와 자연스러운 이미지로 브랜드 가치와 잘 어울리는 아티스트"라며 "모델 캠페인과 오프라인 유통 확대를 통해 홍콩 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.

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