[비욘드포스트 이순곤 기자] 삼성이 한국기업평판연구소의 2026년 8월 대기업집단 브랜드평판 조사에서 1위를 차지했다. 뒤를 이어 SK와 현대자동차가 각각 2위와 3위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 지난 7월 6일부터 8월 6일까지 국내 대기업집단 66곳의 브랜드 빅데이터 1억1049만4413건을 분석해 브랜드평판지수를 산출했다고 밝혔다. 분석 대상 데이터는 전월 1억9818만8813건보다 44.25% 감소했다.

이번 조사는 미디어와 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자, ESG 지표를 종합 반영했다. 연구소는 브랜드에 대한 소비자 반응과 온라인 활동, 사회공헌 활동, ESG 관련 요소 등을 분석해 브랜드평판지수를 산출했다고 설명했다.

삼성은 브랜드평판지수 1518만5511점을 기록하며 1위를 유지했다. SK는 916만3874점으로 2위, 현대자동차는 584만7207점으로 3위를 차지했다. 이어 두산과 LG가 각각 4위와 5위에 이름을 올렸다.

30위권에는 한화와 쿠팡, GS, 네이버, 농협을 비롯해 신세계, 미래에셋, 롯데, 현대백화점, 카카오, 포스코, CJ, KT, 넥슨, 효성 등이 포함됐다.


구창환 한국기업평판연구소 소장은 "8월 대기업집단 브랜드 빅데이터는 전월 대비 44.25% 감소했다"며 "세부적으로 브랜드 이슈와 소통, 확산, 사회공헌, 소비자, ESG 지표 모두 감소세를 보였다"고 말했다.

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