한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 우리자산신탁, 3위 하나자산신탁 순
한국기업평판연구소는 지난 7월21일부터 8월21일까지 국내 부동산신탁 13개 브랜드와 관련한 빅데이터 682만4898건을 분석했다고 21일 밝혔다. 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌 지표 등을 토대로 브랜드평판지수를 산출했다.
한국자산신탁의 8월 브랜드평판지수는 101만1393점이었다. 참여지수 10만6707점, 미디어지수 13만4189점, 소통지수 42만4363점, 커뮤니티지수 30만8399점, 사회공헌지수 3만7735점으로 집계됐다. 전체 지수는 7월 84만9805점보다 19.01% 상승했다.
2위 우리자산신탁의 브랜드평판지수는 98만4137점으로 전월보다 27.52% 하락했다. 하나자산신탁은 70만44점으로 3위를 기록했다. 전월과 비교하면 37.30% 떨어졌다. 4위 대한토지신탁은 68만8764점으로 27.03% 상승했다. 5위 코리아신탁도 10.09% 오른 64만2613점으로 집계됐다.
순위 변동도 나타났다. 7월 조사에서 한국자산신탁은 한국토지신탁과 우리자산신탁, 하나자산신탁에 이어 4위였다. 당시 1위였던 한국토지신탁은 이번 조사에서 10위로 내려갔다. 다만 이번 자료에는 한국토지신탁의 8월 개별 평판지수가 제시되지 않아 하락 폭이나 순위 변동 원인을 확인하기 어렵다.
전체 분석 데이터는 감소했다. 연구소가 분석한 빅데이터는 7월 780만5039건에서 8월 682만4898건으로 12.56% 줄었다. 세부 지표에서는 브랜드소비가 44.96%, 브랜드이슈가 8.50% 감소했다. 브랜드확산과 브랜드공헌도 각각 21.43%, 13.23% 줄었다. 반면 브랜드소통은 12.30% 증가했다.
6위부터는 대신자산신탁과 신한자산신탁, KB부동산신탁, 교보자산신탁, 한국토지신탁 순이었다. 신영부동산신탁과 한국투자부동산신탁, 무궁화신탁이 뒤를 이었다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "지난 7월과 비교해 부동산신탁 브랜드 빅데이터가 12.56% 줄었다"며 "세부적으로 브랜드소통은 증가했지만 브랜드소비와 브랜드이슈, 브랜드확산, 브랜드공헌은 감소했다"고 말했다.
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