메이크업 밀착력과 완성도는 피부 결, 수분량, 유수분 밸런스 등 기초 피부 상태에 영향을 받는다. 이에 따라 화장품 업계에서는 메이크업 전 피부 컨디션을 정돈하는 ‘프렙(Prep)’ 제품군에 대한 수요가 확대되고 있다.
‘히알프렙™’은 ‘오늘의 피부를 결정하는 수분 컨디션을 준비한다’는 콘셉트로 기획된 4단계 수분 프렙 시스템이다. 수분 공급과 함께 피부 결부터 보습까지 단계적으로 관리할 수 있도록 구성해, 피부 상태에 따라 제품을 조합하는 스킨 프렙 루틴을 제시한다.
해당 라인은 단일 제품 대신 피부 결, 수분, 생기, 보습의 4개 기능을 개별 제품으로 분리했다. 패드로 피부 결을 정돈하고, 세럼으로 수분을 공급하며, 앰플로 영양을 더한 뒤 크림으로 보습막을 형성하는 순서다.
전 제품에는 히알루론산, 연어 PDRN, 저분자 콜라겐을 배합한 독자 성분 ‘3X Skin-Prep Complex’를 적용했다. 동일한 원료 베이스를 공유하되 제품별 기능을 차별화해 단독 사용 또는 4단계 연속 사용이 가능하도록 설계했다.
유통 채널은 2030 세대 비중이 높은 무신사 뷰티를 우선 선정했다. 선출시를 기념해 8월 24일 오전 11시부터 31일 자정까지 무신사 뷰티 단독 프로모션을 진행한다.
행사 기간 매일 선착순 30명을 대상으로 히알프렙™ 4종을 9,900원에 판매한다. 최대 33% 할인과 3,000원 장바구니 쿠폰을 지급하며, 단품 구매 시 1개 15%, 2개 25%의 수량별 할인율을 적용한다.
구매 사은품도 증정한다. 전 구매 고객에게 컨트롤장벽라인 3종 체험분을 제공하며, 더블 기획 세트 구매자에게는 버킷 파우치를 증정한다. 10만 원 이상 결제 고객에게는 히알프렙™ 본품 1종을 무작위로 추가 지급한다.
리바이포유 관계자는 “매일 같은 스킨케어를 하지만 메이크업 결과가 달라지는 이유는 피부 컨디션이 매일 다르기 때문이다. 매일 달라지지 않고 균일하게 메이크업이 잘 받는 피부를 원하는 소비자 니즈에 착안하여, 히알프렙™ 라인을 기획했다”며 “좋은 피부 컨디션의 기본은 충분한 수분에서 시작된다고 생각했다. 히알프렙™은 단순히 수분을 채우는 것을 넘어, 스킨케어의 시작 단계에서 수분 컨디션을 끌어올려 피부 바탕을 탄탄하게 준비할 수 있도록 설계했다”고 설명했다.
이어 “필요한 제품만 선택해 사용하는 ‘데일리 케어’와 4-Step 풀 루틴의 ‘스페셜 케어’ 등 피부 상태와 필요에 따라 두 가지 루틴을 선택적으로 적용할 수 있다”며 “고객이 매일 사용하고 다시 찾고 싶은 제품을 만드는 것을 가장 중요한 가치로 두고 있는 만큼, 이번 히알프렙™ 라인을 통해 보다 많은 고객이 리바이포유만의 수분 프렙 케어를 경험하길 기대한다”고 전했다.
마지막으로 “무신사 선런칭을 시작으로 향후 자사몰을 비롯한 다양한 온오프라인 채널로 판매처를 확대하여, 소비자가 히알프렙™을 직접 경험할 수 있는 접점을 지속적으로 넓혀갈 계획”이라고 밝혔다.
제품 정보와 프로모션 세부 내용은 무신사 뷰티 공식 플랫폼에서 확인할 수 있다.
비욘드포스트 김신 기자 bp_ks@beyondpost.co.kr
