[비욘드포스트 이순곤 기자] 어댑트의 뷰티 브랜드 오브제가 러닝과 야외활동 수요를 겨냥해 선케어 제품군을 세분화하고 있다. 여름철 자외선 차단 중심에서 활동 상황과 피부 고민별로 제품을 나누는 전략이다.

문화체육관광부의 ‘2025년 국민생활체육조사’에 따르면 규칙적 체육활동 참여자가 주로 하는 종목 가운데 달리기 비율은 2024년 4.8%에서 2025년 7.7%로 2.9%포인트 높아졌다. 러닝이 생활체육으로 확산하는 가운데 화장품 업계도 야외활동에 맞춘 제품을 늘리고 있다.

오브제는 지난 2월 ‘액티브 스웨트프루프 선스틱’을 출시했다. 회사 측에 따르면 해당 제품의 6~8월 월평균 매출은 3~5월보다 약 72% 증가했다. 오브제는 가을 러닝 시즌에도 야외활동용 제품으로 판매를 이어간다는 계획이다.

기존 ‘포어 제로 오일 컨트롤 선스틱’은 피지와 유분 관리에 초점을 맞췄다. 회사 측은 올해 7월 누적 판매량이 200만개를 넘어섰다고 밝혔다. 오브제는 여기에 야외 운동용 ‘액티브 스웨트프루프 선스틱’과 일상용 ‘내추럴 톤업 선스틱’을 더해 사용 목적별 제품군을 구성했다.

액티브 제품에는 땀과 마찰 등 야외활동 환경을 고려한 기능을 적용했다는 게 회사 측 설명이다. 오브제는 관련 인체적용시험과 민감성 피부 저자극 시험 등을 마쳤다고 밝혔다. 다만 시험기관과 대상자 수, 구체적인 개선 수치는 공개하지 않았다.

오브제 관계자는 “선케어를 계절성 제품보다 활동 상황과 피부 고민에 따라 선택하는 일상 제품으로 확대하고 있다”며 “러닝과 야외활동 수요에 맞춰 제품군을 계속 세분화할 계획”이라고 말했다.

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