패키지 디자인으로 브랜드 변화 본격화, 기존 OE 품질·성능·신뢰성 유지
브랜드 통합은 자동차 애프터마켓 사업인 ‘자동차 라이프타임 솔루션(VLS)’ 부문부터 적용한다. 셰플러는 제품과 서비스, 디지털 솔루션을 하나의 브랜드 체계로 묶는다는 계획이다.
새 패키지 디자인은 FAG 제품부터 순차적으로 적용한다. 기존 FAG·INA·LuK 명칭은 보조 표기로 계속 사용한다.
브랜드 체계가 바뀌더라도 제품 품질과 사양, 품번, 계약 조건, 온라인 카탈로그 등은 기존과 동일하게 유지한다. 셰플러는 전환 과정에서 기존 브랜드의 인지도와 제품 식별성을 유지하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.
셰플러는 차량 구조가 복잡해지고 애프터마켓 고객의 요구가 달라지면서 개별 부품보다 통합 솔루션에 대한 수요가 커지고 있다고 보고 있다. 이에 따라 VLS 부문에 단일 브랜드 전략을 먼저 적용하기로 했다.
옌스 쉴러 셰플러 VLS 사업부문 최고경영자는 “고객들은 이미 셰플러를 하나의 기술 파트너로 인식하고 있다”며 “제품과 서비스 포트폴리오를 하나의 브랜드로 통합하는 것은 전략적 변화”라고 말했다.
마이크 로스레벤 셰플러 VLS 수리·유지보수 솔루션 총괄은 “기존 FAG·INA·LuK 명칭을 유지해 전환 과정에서도 브랜드 인지도와 연결성을 이어갈 것”이라고 말했다.
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