[비욘드포스트 이순곤 기자]
2020년 11월 마스크팩 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 메디힐, 2위 AHC, 3위 닥터자르트 순으로 분석되었다. ​

마스크팩은 얼굴 모양에 맞추어 제작된 시트를 이용하여 피부에 다양한 영양분과 수분 등을 공급할 수 있는 화장품 종류이다. 마스크팩은 기능에 따라 수분 공급, 미백, 노화방지, 리프팅, 진정 등의 다양한 기능을 갖추고 있다. 마스크팩은 수분을 많이 함유하고 있어 축축하게 젖은 형태로 밀봉되어 판매되며, 세안 후 10~20분 동안 얼굴에 붙여 영양분과 수분을 흡수한 뒤에 떼내는 방식이다. ​

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 마스크팩 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 하였다. 10월 22일부터 11월 22일까지의 마스크팩 브랜드 빅데이터 7,707,149개를 분석하였다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 마스크팩 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 마스크팩 ​브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함되었다.​

11월 마스크팩 브랜드평판 순위는 메디힐, AHC, 닥터자르트, 듀이트리, 설화수, 듀이셀, 아비브, 시드물, 센텔리안24, 프리메라, 차앤박, 리더스, 구달, 다자연, 홀리카홀리카, 맥스클리닉, 더마토리, 마녀공장, 제이엠솔루션, 은율, 미구하라, 셀더마, 더마픽스, 리리코스, 메르셀, 메디앤서, 코스더블유, 아이샤드, 안나홀츠, 그뤼너씨 순으로 분석되었다.​​



1위, 메디힐 마스크팩 브랜드는 참여지수 385,925 소통지수 303,863 커뮤니티지수 305,575가 되면서 브랜드평판지수 995,363으로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 934,273과 비교하면 6.54% 상승했다. ​

2위, AHC 마스크팩 브랜드는 참여지수 328,536 소통지수 345,052 커뮤니티지수 231,607이 되면서 브랜드평판지수 905,195로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 835,851과 비교하면 8.30% 상승했다. ​

3위, 닥터자르트 마스크팩 브랜드는 참여지수 153,563 소통지수 317,860 커뮤니티지수 401,371이 되면서 브랜드평판지수 872,793으로 분석되었다. ​지난 10월 브랜드평판지수 595,822와 비교하면 46.49% 상승했다. ​

4위, 듀이트리 마스크팩 브랜드는 참여지수 35,627 소통지수 296,864 커뮤니티지수 154,000이 되면서 브랜드평판지수 486,491로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 179,685와 비교하면 170.75% 상승했다.​

5위, 설화수 마스크팩 브랜드는 참여지수 31,941 소통지수 195,965 커뮤니티지수 182,536이 되면서 브랜드평판지수 410,442로 분석되었다. ​지난 10월 브랜드평판지수 569,816과 비교하면 27.97% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "11월 마스크팩 브랜드 분석결과, 메디힐 마스크팩 브랜드가 1위를 기록했다. 마스크팩 브랜드 카테고리를 보면 지난 10월 브랜드 빅데이터 7,005,736개와 비교하면 10.01% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.76% 하락, 브랜드소통 5.80% 하락, 브랜드확산 38.71% 상승했다​"라고 평판 분석했다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.

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