[비욘드포스트 이순곤 기자]
2022년 8월 자산운용사 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 미래에셋자산운용, 2위 이지스자산운용, 3위 삼성자산운용 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 7월 17일부터 8월 17일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 40,920,469개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

2022년 8월 자산운용사 브랜드평판 10위 순위는 미래에셋자산운용, 이지스자산운용, 삼성자산운용, KB자산운용, 한화자산운용, 신한자산운용, 메리츠자산운용, 한국투자신탁운용, 현대자산운용, 에셋플러스자산운용 순이었다.



자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 ( 대표 이병성, 최창훈 ) 브랜드는 참여지수 897,300 미디어지수 870,457 소통지수 1,015,326 커뮤니티지수 1,055,054 사회공헌지수 319,892가 되면서 브랜드평판지수 4,158,029로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,737,473과 비교하면 12.23% 하락했다.

2위, 이지스자산운용 ( 대표 이규성, 강영구, 신동훈 ) 브랜드는 참여지수 1,364,893 미디어지수 400,838 소통지수 708,356 커뮤니티지수 822,934 사회공헌지수 31,743이 되면서 브랜드평판지수 3,328,764로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,983,032와 비교하면 16.43% 하락했다.

3위, 삼성자산운용 ( 대표 서봉균 ) 브랜드는 참여지수 659,017 미디어지수 631,488 소통지수 693,071 커뮤니티지수 630,075 사회공헌지수 135,632가 되면서 브랜드평판지수 2,749,283으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,006,299와 비교하면 8.55% 하락했다.

4위, KB자산운용 ( 대표 이현승 ) 브랜드는 참여지수 320,037 미디어지수 405,600 소통지수 653,076 커뮤니티지수 706,448 사회공헌지수 123,781이 되면서 브랜드평판지수 2,208,942로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,412,966과 비교하면 8.46% 하락했다.

5위, 한화자산운용 ( 대표 한두희 ) 브랜드는 참여지수 264,205 미디어지수 496,012 소통지수 370,656 커뮤니티지수 950,805 사회공헌지수 111,105가 되면서 브랜드평판지수 2,192,782로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,260,480과 비교하면 2.99% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 8월 자산운용사 브랜드평판 분석결과, 미래에셋자산운용 브랜드가 1위로 분석됐다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 7월 브랜드 빅데이터 43,025,300개와 비교하면 4.89% 줄어들었다. 세 부 분석을 보면 브랜드소비 11.36% 하락, 브랜드이슈 1.63% 하락, 브랜드소통 0.71% 상승, 브랜드확산 0.80% 하락, 브랜드공헌 29.52% 하락했다"라고 평판 분석했다.

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