풋풋한 첫사랑 서사를 담은 영화 같은 캠페인 ‘그날 밤, 우리의 디카페인’ 영상
이번 캠페인은 즐겁게 건강을 관리하는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 일상화됨에 따라, 카페인 부담은 낮추면서도 커피 본연의 맛을 즐기려는 소비자 니즈를 반영해 기획됐다. 컴포즈커피는 성장하는 디카페인 시장의 수요에 발맞춰, 시간대에 구애받지 않고 누구나 편안하게 즐길 수 있도록 영상 속에 디카페인 커피를 자연스럽게 담아냈다.
공개된 신규 캠페인 영상은 단편 영화 컨셉의 아날로그 촬영 기법을 활용해 몰입감을 극대화했다. 고등학교 시절 밤늦게까지 공부하던 뷔와 여주인공 사이에 서서히 피어나는 감정선을, ‘디카페인 커피’를 두 사람의 감정을 이어주는 핵심 매개체로 설정해 제품이 자연스럽게 감정선 속에 스며들도록 연출했다.
현재 컴포즈커피는 저당과 디카페인을 결합해 건강한 단맛을 구현한 메뉴 6종을 운영하고 있다. 해당 디카페인 라인업은 헬시플레저 소비층은 물론 수험생, 직장인 등 카페인에 민감하고 다양한 고객층의 세분화된 취향을 공략하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.
컴포즈커피 관계자는 “이번 캠페인은 단순한 제품 노출을 넘어 뷔의 독보적인 분위기와 감성적인 서사를 통해 디카페인 커피의 가치를 새롭게 조명하는 데 중점을 뒀다”며, “앞으로도 빠르게 변화하는 트렌드에 발맞춰 고객의 라이프스타일에 최적화된 메뉴와 더욱 고도화된 브랜드 경험을 지속적으로 선보일 것”이라고 밝혔다.
sglee640@beyondpost.co.kr
