여름 시즌 마케팅 강화
이번 협업은 식음료와 패션 브랜드를 결합한 체험형 마케팅의 일환이다. 양사는 반스의 브랜드 아이덴티티를 메뉴와 상품 디자인에 반영해 색다른 고객 경험을 제공한다는 계획이다.
협업 메뉴는 '반스 파인 민트티 보틀'과 '반스 언박싱 케이크' 등 2종으로 구성했다. 파인애플 민트티를 활용한 음료는 체커보드 패턴 보틀에 담아 제공하며, 케이크는 반스 신발 상자를 연상시키는 패키지와 브랜드 상징 요소를 적용했다.
협업 굿즈는 메쉬 보스턴백과 볼캡 파우치 키링, 멀티 비치타월, 우양산 등 여름철 활용도를 고려한 상품으로 구성했다. 이와 함께 협업 텀블러와 반스 콘셉트를 적용한 '할리베어' 키링도 함께 선보인다.
최근 식음료업계에서는 브랜드 간 협업을 통해 한정판 메뉴와 굿즈를 선보이며 소비자 경험을 확대하는 마케팅이 활발하다. 할리스도 이번 프로젝트를 통해 브랜드 접점을 넓히고 협업 콘텐츠를 강화한다는 방침이다.
할리스 관계자는 "다양한 산업의 브랜드와 협업해 새로운 브랜드 경험을 제공하고자 이번 프로젝트를 기획했다"며 "앞으로도 다양한 협업을 통해 고객과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
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