[비욘드포스트 이순곤 기자] 미스토홀딩스가 삼성물산 패션부문의 글로벌 디자이너 브랜드 '준지(JUUN.J)'의 중화권 유통 사업을 본격화했다. 중국 패션 중심지인 베이징 싼리툰에 첫 매장을 열고 현지 유통과 브랜드 운영을 결합한 전략으로 시장 확대에 나선다.

미스토홀딩스는 올해 초 삼성물산 패션부문과 준지의 중화권 유통 사업에 대한 전략적 파트너십을 체결한 데 이어 베이징 싼리툰 타이쿠리에 신규 매장을 개장했다고 10일 밝혔다. 중국 법인인 '미스토 상해'와 홍콩 법인 '미스토 홍콩'은 오는 2030년까지 중화권 유통을 담당하며 브랜드 운영과 시장 안착을 지원할 계획이다.

매장 개장을 기념해 지난 7일 열린 '준지 그랜드 오프닝 및 프레스 데이'에는 글로벌 앰배서더 안효섭과 중국 배우 황이가 참석했다. 행사에서는 '뉴스텔지아(NEWSTALGIA)'를 주제로 브랜드 철학을 담은 공간을 선보였으며, 현지 언론과 패션 관계자, 인플루언서들이 참여해 높은 관심을 보였다.

매장에서는 준지의 2026년 가을·겨울(FW) 컬렉션과 주요 제품을 공개했다. 방문객들은 한정판 키링과 브랜드 찻잔 등 기념품에도 관심을 보였으며, 행사 이후 웨이보와 샤오홍슈, 위챗 등 중국 주요 플랫폼에서는 브랜드 관련 콘텐츠와 이용자 게시물이 확산되며 온라인에서도 화제를 모았다.

미스토홀딩스는 오프라인 매장 운영과 함께 디지털 마케팅도 병행했다. 티저 영상과 브랜드 스토리를 공개하고 현장 라이브 콘텐츠와 인플루언서 협업을 통해 소비자 접점을 확대했다. 회사는 중국 시장에서 축적한 유통과 콘텐츠 마케팅 경험을 바탕으로 준지의 브랜드 정체성을 현지 소비자에게 효과적으로 전달한다는 전략이다.

미스토홀딩스 관계자는 "준지는 글로벌 시장에서 경쟁력을 인정받은 삼성물산 패션부문의 대표 브랜드"라며 "현지 소비자 특성에 맞춘 전략을 통해 브랜드 가치를 전달하고 중화권 시장에서 경쟁력을 지속적으로 높여가겠다"고 말했다.

sglee640@beyondpost.co.kr