비욘드포스트

2022.01.24(월)

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...런닝맨, 놀면 뭐하니 순

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[비욘드포스트 이지율 기자]
'내일은 국민가수'가 2021년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 이어서 런닝맨, 놀면 뭐하니 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 11월 5일부터 12월 5일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 123,971,852개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.

12월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 국민가수, 런닝맨, 놀면 뭐하니, 나혼자산다, 아는 형님, 미운우리새끼, 라디오스타, 골 때리는 그녀들, 1박 2일, 슬기로운 산촌생활, 금요일은 밤이 좋아, 복면가왕, 피의 게임, 금쪽같은 내 새끼, 해치지않아, 나는 솔로, 돌싱글즈, 스트릿 우먼 파이터, 불후의 명곡, 더솔져스, 슈퍼맨이 돌아왔다, 풍류대장, 전지적 참견 시점, 가요무대, 쇼미더머니, 맛있는 녀석들, 내가 키운다, 안싸우면 다행이야, 유퀴즈온더블럭, 개승자 순으로 분석됐다.

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1위, 내일은 국민가수 브랜드는 참여지수 3,035,270 미디어지수 2,983,247 소통지수 1,009,383 커뮤니티지수 1,929,997 시청지수 1,915,304가 되면서 브랜드평판지수 10,873,200으로 분석됐다.지난 11월 브랜드평판지수 7,339,811과 비교하면 48.14% 상승했다.

2위, 런닝맨 브랜드는 참여지수 945,738 미디어지수 1,312,262 소통지수 1,210,859 커뮤니티지수 990,162 시청지수 580,770이 되면서 브랜드평판지수 5,039,790으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,701,532와 비교하면 7.19% 상승했다.

3위, 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 768,165 미디어지수 996,770 소통지수 497,140 커뮤니티지수 1,782,486 시청지수 827,906이 되면서 브랜드평판지수 4,872,466으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,725,822와 비교하면 3.10% 상승했다.

4위,나혼자산다 브랜드는 참여지수 1,314,704 미디어지수 857,683 소통지수 835,010 커뮤니티지수 869,712 시청지수 741,408이 되면서 브랜드평판지수 4,618,516으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,709,292와 비교하면 1.93% 하락했다.

5위, 아는 형님 브랜드는 참여지수 1,001,638 미디어지수 865,226 소통지수 804,513 커뮤니티지수 1,595,630 시청지수 345,990이 되면서 브랜드평판지수 4,612,997로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,819,254와 비교하면 4.28% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 내일은 국민가수 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 11월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 110,491,694개와 비교하면 12.20% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 8.91% 상승, 브랜드이슈 90.76% 상승, 브랜드소통 5.90% 하락, 브랜드확산 0.56% 상승, 브랜드소비 3.82% 하락했다."라고 평판분석했다.

이어 "12월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 내일은 국민가수 브랜드에 대한 링크분석에서는 '대결하다, 확정하다, 투표하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '라이벌전, 시청률, 준결승'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 75.42%로 분석됐다"라고 밝혔다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.

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