[비욘드포스트 이순곤 기자] 2022년 1월 국내 건설회사 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 현대건설, 2위 삼성물산, 3위 대우건설 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 12월 19일부터 1월 19일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 30,576,955개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2022년 1월 건설회사 브랜드평판 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 한화건설, 호반건설, 동부건설, 신원종합개발, 롯데건설 순으로 분석됐다.



건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드는 참여지수 480,096 미디어지수 856,670 소통지수 918,084 커뮤니티지수 1,404,415 사회공헌지수 615,817이 되면서 브랜드평판지수 4,275,083으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,213,484와 비교하면 33.04% 상승했다.

2위, 삼성물산 ( 대표 고정석, 오세철, 한승환 ) 브랜드는 참여지수 223,968 미디어지수 730,198 소통지수 961,080 커뮤니티지수 1,209,167 사회공헌지수 589,695가 되면서 브랜드평판지수 3,714,108로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,131,320과 비교하면 18.61% 상승했다.

3위, 대우건설 ( 대표 김형, 정항기 ) 브랜드는 참여지수 239,424 미디어지수 466,408 소통지수 443,879 커뮤니티지수 1,658,135 사회공헌지수 461,945가 되면서 브랜드평판지수 3,269,791로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,155,956과 비교하면 51.66% 상승했다.

4위, GS건설 ( 대표 허창수, 임병용 ) 브랜드는 참여지수 107,520 미디어지수 449,632 소통지수 553,339 커뮤니티지수 1,328,894 사회공헌지수 377,826이 되면서 브랜드평판지수 2,817,210으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,244,066과 비교하면 25.54% 상승했다.

5위, 포스코건설 ( 대표 한성희 ) 브랜드는 참여지수 31,296 미디어지수 269,559 소통지수 191,310 커뮤니티지수 944,352 사회공헌지수 648,390이 되면서 브랜드평판지수 2,084,907로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,016,392와 비교하면 3.40% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 건설회사 브랜드 빅데이터 26,241,120개와 비교해보면 16.52% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.73% 하락, 브랜드이슈 8.41% 상승, 브랜드소통 16.00% 상승, 브랜드확산 26.83% 상승, 브랜드공헌 8.88% 상승했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 59.74%로 분석됐다."라고 밝혔다.

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