비욘드포스트

2023.01.28(토)

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 놀면 뭐하니, 3위 아는형님 순

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[비욘드포스트 이지율 기자]
2022년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 런닝맨, 2위 놀면 뭐하니, 3위 아는형님 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 11월 4일부터 12월 4일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 103,595,020개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.

2022년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 10위 순위는 런닝맨, 놀면 뭐하니, 아는 형님, 나혼자산다, 미운우리새끼, 맛있는 녀석들, 나는 솔로, 라디오스타, 불후의 명곡, 1박 2일 순으로 분석됐다.
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예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 런닝맨 브랜드는 참여지수 761,625 미디어지수 1,137,569 소통지수 1,257,152 커뮤니티지수 1,821,868 시청지수 605,483이 되면서 브랜드평판지수 5,583,697로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,257,822와 비교하면 6.20% 상승했다.

2위, 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 375,136 미디어지수 532,535 소통지수 435,627 커뮤니티지수 2,501,452 시청지수 617,840이 되면서 브랜드평판지수 4,462,590으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,369,941과 비교하면 32.42% 상승했다.

3위, 아는 형님 브랜드는 참여지수 282,709 미디어지수 485,704 소통지수 1,154,397 커뮤니티지수 2,155,425 시청지수 358,347이 되면서 브랜드평판지수 4,436,583으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,927,810과 비교하면 12.95% 상승했다.

4위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 1,385,905 미디어지수 572,598 소통지수 810,628 커뮤니티지수 768,005 시청지수 877,333이 되면서 브랜드평판지수 4,414,470으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,405,867과 비교하면 31.09% 하락했다.

5위, 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 301,343 미디어지수 485,950 소통지수 1,015,157 커뮤니티지수 1,077,334 시청지수1,359,248이 되면서 브랜드평판지수 4,239,032로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,549,666과 비교하면 19.42% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 런닝맨 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 11월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 105,289,264개와 비교하면 1.61% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 8.42% 하락, 브랜드이슈 7.42% 하락, 브랜드소통 0.39% 상승, 브랜드확산 8.34% 상승, 브랜드소비 3.69% 하락했다."라고 평판분석했다.

이어 "2022년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 런닝맨 브랜드에 대한 링크분석에서는 '출연하다, 상승하다, 추리하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '방탄소년단 진, 유재석, 조세호'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 81.69%로 분석됐다"라고 밝혔다.

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