한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 한국투자증권, 3위 삼성증권 순
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 지난 11월 10일부터 12월 10일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 44,576,706개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2025년 12월 증권사 브랜드평판 10순위는 미래에셋증권, 한국투자증권, 삼성증권, 키움증권, KB증권, NH투자증권, 신한투자증권, 대신증권, 메리츠증권, 현대차증권 순이었다.
증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 2,269,130 미디어지수 1,329,118 소통지수 1,773,001 커뮤니티지수 1,646,481 사회공헌지수 140,505가 되면서 브랜드평판지수 7,158,237로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,852,174와 비교해보면 4.47% 상승했다.
2위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 639,518 미디어지수 1,361,585 소통지수 1,683,655 커뮤니티지수 1,635,584 사회공헌지수 68,488이 되면서 브랜드평판지수 5,388,829로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,921,790과 비교해보면 84.44% 상승했다.
3위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 1,017,148 미디어지수 1,241,397 소통지수 1,015,672 커뮤니티지수 1,203,137 사회공헌지수 99,622가 되면서 브랜드평판지수 4,576,977로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,888,952와 비교해보면 6.38% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2025년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 ( 대표 김미섭, 허선호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 증권사 브랜드 빅데이터 38,281,058개와 비교하면 16.45% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 41.49% 상승, 브랜드이슈 1.36% 하락, 브랜드소통 26.36% 상승, 브랜드확산 12.90% 상승, 브랜드공헌 60.43% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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