배럴은 지난 4월 천마스포츠와 약 260억원 규모의 중국 총판 계약을 체결한 뒤 7월 첫 물량 선적을 마쳤으며, 이후 추가 주문도 이어지고 있다고 2일 밝혔다. 현재 중국 현지에서는 티몰 공식 스토어를 통해 제품을 판매하고 있다.
배럴은 2026년 FW 시즌부터 중국 소비자를 겨냥한 전용상품을 별도로 기획해 공급할 예정이다. 국내 판매 제품을 그대로 수출하는 방식에서 벗어나 현지 소비자의 취향과 계절별 수요, 유통 환경 등을 상품 기획 단계부터 반영한다는 계획이다.
현지 마케팅 협력도 강화한다. 배럴은 천마스포츠의 유통망과 시장 경험을 활용해 소비자 접점을 넓히고 있으며 틱톡, 샤오홍슈, 위챗 등 중국 주요 디지털 플랫폼을 중심으로 브랜드 마케팅을 진행하고 있다. 향후 캠페인 기획과 모델 활용 등으로 협업 범위를 확대할 계획이다.
중국 시장에서 개발한 신규 카테고리는 국내 상품 포트폴리오 확대에도 활용한다. 중국 전용상품 개발 과정에서 확보한 상품 기획 경험과 시장 반응을 바탕으로 국내 소비자 수요에 맞춘 제품도 함께 선보일 예정이다.
배럴 관계자는 "중국 총판 계약 이후 첫 물량 공급에 이어 추가 주문이 지속되면서 현지 사업이 본격적인 성장 단계에 접어들고 있다"며 "천마스포츠와의 협력을 바탕으로 공급 품목과 판매 채널을 확대하고 중국 소비자 수요에 맞춘 전용상품을 개발해 안정적인 매출 성장 기반을 구축해 나갈 것"이라고 말했다.
이종균 기자 jklee.jay526@beyondpost.co.kr
