한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 한화, 3위 SK 순
한국기업평판연구소는 지난 9월 13일부터 10월 13일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 156,401,152개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.
2025년 10월 대기업집단 브랜드평판 10위 순위는 삼성, 한화, SK, 쿠팡, 두산, LG, 현대자동차, 농협, 넥슨, 신세계 순으로 분석됐다.
대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 8,577,121 소통지수 12,319,594 커뮤니티지수 11,441,208 사회공헌지수 94,256 소비자지수 1,369,844 ESG지수 195,184가 되면서 브랜드평판지수 33,997,207로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 26,130,164와 비교해보면 30.11% 상승했다.
2위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,957,006 소통지수 2,155,736 커뮤니티지수 6,335,378 사회공헌지수 38,552 소비자지수 608,974 ESG지수 80,308이 되면서 브랜드평판지수 11,175,955로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 16,827,736과 비교해보면 33.59% 하락했다.
3위, SK 브랜드는 미디어지수 3,533,847 소통지수 3,375,657 커뮤니티지수 3,044,857 사회공헌지수 43,989 소비자지수 791,187 ESG지수 132,622가 되면서 브랜드평판지수 10,922,159로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,120,369와 비교해보면 78.46% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업집단 브랜드평판 2025년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 대기업집단 브랜드 빅데이터 185,511,027개와 비교하면 15.69% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 12.55% 하락, 브랜드소통 7.49% 하락, 브랜드확산 20.18% 하락, 브랜드공헌 5.42% 하락, 브랜드소비 31.18% 하락, ESG지수 6.30% 하락했다."라고 평판 분석했다.
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