17일 하나은행에 따르면 올해 제3기 나라사랑카드 사업자로 처음 참여한 이후 8월 말 기준 나라사랑카드 누적 발급 시장에서 약 42%의 점유율을 기록했다. 하나은행은 2026년부터 카드 발급과 병역판정 검사자 대상 업무를 시작했으며 사업 시행에 맞춰 운영 체계와 전산 인프라를 구축했다.
현역병 급여이체도 증가했다. 하나은행의 현역병 군 급여이체 점유율은 사업 시행 전인 2025년 말과 비교해 14배로 늘었다. 하나은행은 나라사랑카드 발급을 신규 고객 유입과 연계하고 군 복무 과정에서 활용할 수 있는 혜택과 금융·재테크 서비스를 제공하는 전략을 추진하고 있다.
안유진을 모델로 내세운 카드 디자인도 발급량 증가에 힘을 보탰다. 제3기 사업 시작과 함께 선보인 안유진 디자인 카드는 8월 말 기준 15만8000좌 이상 발급됐다. 하나은행은 20대 군 장병을 겨냥해 카드 디자인을 차별화하는 마케팅을 펼쳤다.
군 장병을 대상으로 한 금융교육과 복지 지원도 병행하고 있다. 군 장병 전용 금융교육팀 '머니특공대'가 군부대를 찾아 맞춤형 금융 솔루션을 제공하고 초급 간부를 대상으로 재무설계 워크숍을 지원한다.
해병대 2사단 예하 부대에는 체력단련장 리모델링을 지원하고 육군 7군단에는 약 5000권의 도서를 기증했다. 국방일보에는 군 장병을 대상으로 한 금융상담 기획 시리즈를 연재하고 있다.
순직하거나 공상을 입은 군 장병과 가족에게는 맞춤형 의수·의족 제작과 의료 보조기기 구입비용 등을 지원하고 있다. 연평도 해병대 장병들의 휴식 공간인 '하나회관' 개보수도 추진하고 있다.
하나은행은 나라사랑카드를 통해 유입된 군 장병 고객과의 접점을 자산 형성 지원으로 확대하고 금융교육과 복지 지원을 이어갈 방침이다.
금융권 관계자는 "초기 사업자의 불리한 여건 속에서도 군 장병들의 실질적인 니즈를 정확히 파악하고 진정성 있게 다가간 것이 괄목할 만한 성장의 강력한 원동력이 되었다고 볼 수 있다"고 평가했다.
이어 "나라사랑카드를 통해 맺은 인연이 나라를 위해 희생하는 군 장병들의 건강한 자산 형성으로 이어질 수 있도록 앞으로의 하나은행의 행보도 주목된다"고 덧붙였다.
신용승 기자 credit_v@beyondpost.co.kr
