CJ제일제당 관계자는 “주 타깃층에 맞는 디지털 콘텐츠 분석 기반의 마케팅 전략이 통했다는 반증”이라며 “변화하는 온라인 시장 환경과 주 타깃 소비층에 맞는 제품 기획과 마케팅·소비자가 직접 참여하는 디지털 커뮤니케이션을 앞으로 더욱 확대·강화해나갈 것”이라고 했다.
영상은 배우 변요한과 차주영을 부부로 기용해 ‘우리 결혼했어요’ 콘셉트로 제작한 각각 1분 분량의 로맨틱 코미디 5편으로 ‘백설 육수에는 1분링’의 주 타깃인 2545세대 소비자에게 제품을 알리기 위해 기획됐다.
이 제품은 가운데가 뚫려있는 ‘링’ 형태의 코인육수로 요리에 한 알만 넣으면 진한 육수를 낼 수 있어 지난 2023년 12월 출시 후 인기를 끌고 있다.
CJ제일제당은 직접 요리하는 경험이 높아지는 젊은 2545세대 소비자를 대상으로 제품 침투율을 보다 높이기 위해 이들의 콘텐츠 소비 트렌드 분석을 진행했다.
이를 통해 부부와 커플 관련 콘텐츠에 대한 공감대가 특히 높다는 점을 도출 ‘밈(meme·인터넷 커뮤니티나 SNS 등에서 퍼져나가는 유행과 모방)’ 콘텐츠의 자발적 바이럴과 관심을 유도하기 위해 부부·커플 중심의 콘텐츠를 기획했다.
단순히 제품을 알리는 것이 아닌 소비자 공감형 콘텐츠로 다가가기 위해 스토리를 구성해 일명 ‘육수커플’ 영상을 제작했고 지난 4일 업로드 후 빠르게 확산하고 있다.
소비자들은 ▲아무리 그래도 ‘라면 한입만’은 너무했다 ▲뭘 잘못했는지 물어보면 다른 잘못까지 술술 얘기하더라 등 공감은 물론 ▲띵작 만들었네요. 1분링 사러 갑니다 등과 같은 댓글로 즐거움과 관심을 표현하고 있다.
영상 콘텐츠가 재미와 흥미 요소로 인해 화제가 되면서 제품과 영상에 대한 관심도 더 높아지고 있다. 소비자들이 부부간 스토리를 즐기면서 콘텐츠를 건너뛰지 않고 시청·조회하는 비율이 기존 캠페인과 비교해 2배 이상 높아졌고 더 자세한 정보를 위해 콘텐츠를 클릭하는 비율은 5배 가량 증가했다.
온라인 검색 플랫폼에서 제품을 검색하는 건수도 10배 가까이 증가했고 이는 여러 이커머스 경로에서의 매출 상승으로 이어지고 있다.
CJ제일제당은 ‘육수커플’ 콘텐츠의 인기에 따라 소비자 공감과 관심을 이어가기 위해 부부와 커플 관련된 소비자 참여형 이벤트를 빠르게 기획해 지난 19일부터 ‘제1회 백설 1분링배 럭셔링 커플 챌린지’를 시작했다.
‘오늘 무슨 날인지 알지?’와 같이 영상 콘텐츠 속 대사를 ‘내 사람’에게 질문하고 영상으로 반응을 촬영한 후 필수 해시태그와 함께 업로드하는 방식으로 참여할 수 있다.
챌린지는 영상 에피소드 회차별 주제에 맞춰 2주간 총 10주동안 진행되며 인증 질문은 ▲1편 오늘 무슨 날인지 알지?(19~29일) ▲2편 뭐 잘못한 거 없어?(7월 3~13일) ▲3편 라면 한입만(17~27일) ▲4편 5분만 더 잘래(31일~8월 10일) ▲5편 프로포즈(14~24일)이다.
회차별로 각각 1~5등까지 선정해 1등 명품 커플링을 비롯해 호텔 식사권 등 다양한 경품을 증정한다. 영상과 챌린지 참여에 대한 자세한 안내는 ‘육수커플’ 공식 인스타그램과 유튜브 계정에서 확인할 수 있다.
한종훈 기자 hjh@beyondpost.co.kr
