[비욘드포스트 김신 기자] 하고하우스㈜ 브랜드 마뗑킴이 2026년 스프링 컬렉션 오픈에 맞춰 전 세계 주요 7대 거점 도시에 글로벌 게릴라 포스터 캠페인을 실행했다.

해당 캠페인은 서울과 뉴욕, 파리 등 주요 도시를 대상으로 진행되었으며 지역과 성별의 경계를 넘는 브랜드 아이덴티티를 확립하고자 했다. ‘뉴 랭귀지’ 컨셉 아래 스타일을 매개로 소통하는 모델들의 모습을 시각화했다.

캠페인 일정은 2월 12일 서울을 시작으로 방콕, 베를린, 뉴욕, 런던, 파리, 타이페이 순으로 진행되었다. 시즌 메시지를 상징하는 비주얼 포스터를 통해 다양한 도시의 소비자들과 시각적 언어로 접점을 형성했다.

동시에 온라인 연계 이벤트도 진행됐다. 거리에 부착된 마뗑킴 포스터 촬영 후 공식 인스타그램 계정을 태그해 업로드한 참가자 중 당첨자를 선정하여 브랜드 특별 기프트를 증정했다.


이번 26년 스프링 컬렉션은 자유로운 감각과 스스로의 서사를 만들어가는 이미지를 담았다. 빈티지한 워싱 소재와 레이어드 스타일을 활용해 자연스러운 연출을 강조한 것이 특징이다.

하고하우스㈜ 관계자는 “이번 캠페인은 마뗑킴이 추구하는 브랜드 정체성을 전 세계 고객들과 공유하고 연결하는 하나의 새로운 언어가 될 것”이라며 “각자의 방식으로 스타일을 해석하고, 그 과정에서 자연스럽게 공감과 연결이 확장되는 경험을 선사하고자 한다”고 전했다.

김신 비욘드포스트 기자 news@beyondpost.co.kr