[비욘드포스트 김신 기자] 비건 뷰티 브랜드 ‘키핀터치(Keep in Touch)’를 운영하는 ㈜필블랭크가 대표 제품인 ‘영 페어링 파우더’의 신규 컬러를 출시하고, 이를 기념해 서울 성수동 '무신사 뷰티 스페이스 1'에서 오프라인 팝업 스토어를 개최한다고 밝혔다.

모공 커버 효과로 인지도를 쌓은 키핀터치는 이번 팝업 스토어를 통해 신규 라인업인 ‘소다(Soda)’ 컬러를 공식적으로 선보인다. 이에 따라 기존의 ▲유분 관리용 '화이트' ▲톤 보정용 '라벤더' ▲홍조 케어용 '그린'에 이어 ▲청량한 피부 연출을 돕는 '소다'까지 총 4종의 컬러 라인업이 구축됐다.

키핀터치는 최적의 피부 표현을 목표로 제품 연구를 이어오는 브랜드다. 이번 팝업 스토어는 ‘피부 세탁소(Pink Laundry Shop)’라는 브랜드 세계관을 오프라인 공간에 구현하여 제품 철학과 브랜드 정체성을 전달하는 데 초점을 맞췄다.

행사장 내부는 ‘코인 세탁소’를 콘셉트로 연출됐다. 방문객은 피부 유분과 모공 요철을 관리하는 제품 특징을 직관적으로 경험할 수 있다. 개인별 피부 고민에 맞춘 파우더 추천 및 '보송 운세' 뽑기 등 참여형 프로그램이 운영되며, 스탬프 미션 완료 시 본품을 제공하는 '가챠 코인' 이벤트도 함께 진행된다. 현장에서는 파우더 외에도 브랜드의 전 메이크업 제품군을 직접 체험할 수 있다.

필블랭크는 이번 무신사 뷰티 스페이스 1 팝업 운영을 기점으로 온·오프라인을 연계한 옴니채널 마케팅을 강화한다는 방침이다. 오프라인에서의 제품 체험이 실질적인 구매와 브랜드 신뢰도 제고로 이어질 수 있도록 유통 채널과 프로모션을 단계적으로 확대할 예정이다.

키핀터치 관계자는 “세탁을 통해 옷을 깨끗하게 정돈하듯, 신규 소다 컬러 파우더를 통해 외출 중에도 피부를 산뜻하게 리셋하는 놀라운 효과를 직접 느껴보실 수 있도록 준비했다”라며, “본품을 증정하는 100% 당첨 가챠 등 방문객을 위한 혜택을 가득 담았으니 키핀터치의 모든 제품을 직접 체험해 보는 즐거운 시간이 되길 바란다”고 밝혔다.

한편, 키핀터치의 이번 성수 팝업 스토어는 7월 29일부터 8월 9일까지 무신사 뷰티 스페이스 1에서 진행된다.

비욘드포스트 김신 기자 bp_ks@beyondpost.co.kr