[비욘드포스트 이순곤 기자] 에스제이그룹이 전개하는 호주 브랜드 헬렌카민스키가 모자 중심 브랜드를 넘어 의류와 가방, 액세서리를 아우르는 토털 패션 브랜드로 사업 영역을 확대하며, 올해 봄·여름(SS) 시즌 의류·가방·액세서리 카테고리 매출이 전년 동기 대비 46% 증가했다고 13일 밝혔다.

헬렌카민스키는 약 1500명의 장인이 제작하는 라피아 모자로 알려진 브랜드다. 에스제이그룹은 2016년 국내 독점 라이선스를 확보한 이후 브랜드를 국내 시장에 안착시켰다.

최근에는 모자 중심 상품군에서 벗어나 종합 패션 브랜드 전략을 강화하고 있다. 시그니처 모자와 자연스럽게 연결되는 의류·가방 중심의 풀룩(FULL LOOK) 스타일링을 강화한 점을 주요 성장 배경으로 꼽았다.

현재 헬렌카민스키 전체 제품 가운데 셋업 스타일 비중은 46%, 관련 물량 비중은 40% 수준이다.

여행 수요 확대에 맞춘 ‘트래블 라인’ 강화 전략도 실적 성장에 힘을 보탰다. 패커블 점퍼와 원피스, 가방·참·바이저 세트 구성, 비앙카 모자 기프트 세트 등을 포함한 트래블 라인 매출은 전년 대비 63% 증가했다.

헬렌카민스키는 올여름 프리미엄 여행 수요를 겨냥한 ‘리버티 컬렉션’도 선보인다.

이번 컬렉션은 2026 SS 시즌 메인 테마인 ‘아티장(ARTISAN)’을 기반으로 영국 패브릭 브랜드 리버티 런던과 협업해 기획됐으며 라피아 선햇과 바이저, 코튼 캔버스 버킷햇, 바스켓백, 실크 스카프, 린넨·코튼 셋업 등 다양한 상품군으로 구성했다.

에스제이그룹 관계자는 “트래블 라인처럼 브랜드 정체성을 다양한 카테고리로 확장해 선보이고 있다”며 “모자를 넘어 의류와 가방, 액세서리, 신발까지 다양한 셋업 스타일을 지속 제안할 계획”이라고 말했다.

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