하트펍은 단순 액세서리에 머물렀던 기존 하네스 개념을 확장해, 웨어러블 기술과 패션 요소를 결합한 차세대 펫 하네스로 주목받고 있다.
플렉시블은 2021년 설립 이후 헬스케어·의료기기·IT 플랫폼 등 다양한 영역에서 제품을 기획해온 윤정욱 대표가 주도하는 기업이다. 윤 대표는 반려동물 산업에서 관찰한 소비자 불편과 시장 흐름을 토대로 “기능과 디자인 중 하나만 강조되던 기존 하네스의 한계를 해결할 수 있는 제품”을 만들기 위해 하트펍을 기획했다. 이러한 개발 방향은 글로벌 펫 시장에서 빠르게 커지고 있는 ‘펫 웨어러블·데이터 기반 관리’ 흐름과도 맞닿아 있다.
이번에 공개된 하트펍 하네스는 기술적 확장성을 중심에 두고 설계됐다. 부산대학교 의공학 연구진과 협력해 PPG·LED·BLE 기반 IoT 모듈이 결합될 수 있는 구조를 완성했으며, 이를 통해 향후 반려견의 심박·걸음수·위치 정보·활동량 등을 측정하는 스마트 기능 추가가 가능하다. 초기 기획 단계부터 데이터 수집과 분석을 고려한 구조를 구축한 것이 가장 큰 차별점으로 평가된다.
소재와 디자인 역시 프리미엄 전략이 돋보인다. 데님·가죽·자카드 웨빙 등 패션 브랜드에서 주로 사용하는 고급 소재를 채택했고, 커스텀 패치·자수·로고 웨빙 등 디테일 확장 요소를 더해 개별 소비자의 취향대로 변형할 수 있는 구조를 마련했다. 패션성과 실용성을 동시에 고려한 접근으로, ‘반려용품도 패션 아이템’이라는 최근 소비 경향을 반영했다.
또한 LED 색상 변화로 반려견의 기분·활동 상태를 시각적으로 표현하는 ‘감정 커뮤니케이션 시스템’은 하트펍이 제시하는 주요 기능 중 하나다. 산책량, 흥분·안정 상태, 심박 변화 등을 색상 변화로 전달해 반려인과 반려견 간 상호 이해를 돕는 역할을 한다.
하트펍은 하네스를 중심으로 리드줄·패치·파우치 등 커스터마이징 가능한 액세서리 생태계 구축을 계획하고 있으며, IoT 라인·프리미엄 라인 등 세분화된 제품군으로 확장해 글로벌 반려동물 시장 진출을 목표로 하고 있다.
윤정욱 대표는 “희망리턴패키지 지원이 제품 완성도와 브랜드 확장 계획을 구체화하는 데 큰 도움이 됐다”며 “반려견의 감정과 건강 데이터를 이해하는 브랜드, 그리고 반려인의 일상에 감각적 경험을 더하는 브랜드로 성장하겠다”고 말했다.
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