릴레이 방식으로 총 4편의 인스타툰 연재…이십오일·다운·얄개·감자 등 인스타툰 작가 참여
‘인스타툰’은 인스타그램과 웹툰의 합성어로, 소셜미디어 플랫폼 인스타그램에 연재되는 만화를 뜻한다. 소소한 일상을 그려낸 콘텐츠가 공감을 불러일으키고, 작가와 독자 간 활발한 쌍방향 소통이 가능해 MZ세대 사이 큰 인기를 끌고 있다. 이번 ‘지구보호 릴레이툰’은 보다 종합적인 관점에서 환경 문제에 대응할 수 있는 ‘전과정 평가(Life Cycle Assessment, 이하 LCA)’에 대한 대중의 이해도를 높이고, 일상 속 지속가능한 생활 습관을 장려하기 위해 기획됐다. LCA는 원재료 수급부터 제조, 운송, 포장, 사용, 폐기까지 제품의 전 생애주기 각 단계에서 발생하는 환경적 영향을 측정하고 평가해 이를 개선해나가는 접근법이다.
한국P&G는 다소 생소할 수 있는 LCA 개념을 보다 쉽고 흥미롭게 전달하기 위해 ▲이십오일 ▲다운 ▲얄개 ▲감자 등 4명의 인기 인스타툰 작가들과 협업했다. 특히, 작가들이 작품을 이어 받아 연재해 나가는 릴레이 방식으로 구성해, 독자들이 각 회마다 작가별 고유의 그림체와 유머는 물론, 작가의 시선에서 바라본 환경 문제와 환경을 위한 개인적인 노력에 공감하며 즐길 수 있도록 했다.
먼저, ‘지구보호 릴레이툰’ 1편을 맡은 작가 이십오일은 극심한 기후 변화를 통해 체감 가능할 정도로 심각해진 환경 문제를 그려내며, 일회용품 줄이기와 분리배출 등 폐기물 감축에 집중된 국내 소비자의 환경 지속가능성 관련 실천 양상을 꼬집었다. 이어서, 2편을 연재한 작가 다운은 이러한 환경 문제에 효과적으로 대응할 수 있는 방법 중 하나로 LCA를 소개하며, 제품 폐기뿐만 아니라 전 과정을 고려한 제품 소비 및 사용 습관의 중요성을 강조했다.
3편을 담당한 작가 얄개는 실제 LCA 관점에 입각해 탄소 배출을 줄일 수 있는 제품을 설계하는 등 P&G가 그간 해온 환경 지속가능성 노력을 소개했다. 마지막으로, 작가 감자는 환경 문제에 실질적으로 대응하기 위해서는 기업뿐만 아니라 일반 소비자의 참여도 중요함을 환기하며, 일반 소비자들이 일상에서 LCA를 실천할 수 있는 여러 방법들을 소개했다. 총 4편으로 구성된 ‘지구보호 릴레이툰은 참여 작가들의 인스타그램 계정과 한국P&G가 운영하는 공식 인스타그램 계정 ‘에코메이트’에서 확인할 수 있다.
한편, 한국P&G는 LCA에 대한 소비자 인식을 높이기 위한 다방면의 활동을 지속해오고 있다. 대표적으로 지난해 4월에는 학계 및 시민단체의 전문가들과 함께 환경 지속가능성을 주제로 기자간담회를 개최해 LCA의 개념과 중요성을 피력한 바 있다. 실제로 P&G가 한국을 포함한 전 세계 10개국 소비자 1만여 명을 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 한국인들의 친환경 실천 양상은 아직 폐기물 처리와 재활용에 집중돼 있음을 확인할 수 있었다. 간담회를 통해 이러한 조사 결과를 공유하며 분리배출 외 소비자들이 가정에서 실천할 수 있는 다양한 친환경 생활습관을 소개했으며, 앞으로도 환경 보호에 대한 소비자들의 시각을 넓히기 위해 앞장설 계획이다.
한국피앤지 이지영 대표는 “다소 생소할 수 있는 LCA 개념을 소비자들에게 더 친근하게 소개하기 위해 유명 인스타툰 작가들과 협업을 기획했다”라며, “앞으로도 한국P&G는 제품을 잘 버리는 것만큼 잘 쓰는 것도 중요하다는 점을 널리 알리고, 더 많은 사람들이 일상 속 환경보호에 동참할 수 있도록 다방면의 활동을 이어가겠다.”라고 전했다.
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